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電子製造大屏化高端化成彩電市場新趨勢

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電子製造大屏化高端化成彩電市場新趨勢

發布日期:2017-07-17 作者:AG8亚游 點擊:

電子製造大屏化高端化成彩電市場新趨勢


在7月6日於北京舉行的“2017年(第十三屆)中國數字電視產業發展大會”上,發布的《2017年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示,彩電市場正在適應消費升級的需要,大屏化、高端化成為今年彩電產品發展的趨勢。


高端產品需求逆轉市場頹勢


在此次由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同主辦的電視產業發展大會上,業內專家表示,2017年以來,OLED、量子點、激光電視、人工智能等新技術、新產品進入了密集的應用爆發期,不僅是傳統彩電製造企業,互聯網電視品牌也在向高端產品轉型。


中怡康公司的監測數據顯示,今年上半年,彩電零售市場消費整體呈現出萎靡態勢,以“五一”促銷季為例,彩電零售量持續下滑,同比減少14.4%,但在銷售額上卻實現了小幅上揚,同比上漲1.72%。


中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為,“五一”促銷季彩電市場量跌價漲主要原因是大屏、高端彩電消費需求的攀升。


中國電子商會在對消費者進行的隨機采訪和網絡端調研結果顯示,在影響電視購買決定的因素中,畫質、品牌、尺寸分列前三位,占比分別為24%、18%和17%,這說明價格不再是消費者考慮購買彩電的首要因素了,他們更熱衷的是品質消費。因此,對產品進行技術升級,向高端堅定轉型,是逆轉彩電行業頹勢的重要方向。


另外,國內彩電市場已趨於飽和狀態,而海外市場還有巨大的提升空間,因此,國內彩電企業對內要以用戶體驗為中心,通過高端化、精品化、差異化扭轉市場頹勢,對外則要紮紮實實地走好國際化之路,並在創新驅動中實現穩健發展。



大屏產品呈量增態勢


《2017年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示,今年前五個月,55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右,對比去年1月份增幅達到了52%。更換大尺寸成為推動上遊麵板和整機製造行業最重要的動力。


上下遊的產業鏈聯動,使大尺寸電視迎來了大爆發。從產業上遊看,LG、京東方、群創、華星光電分別投資了10~11代麵板線,皆麵向60~85英寸大屏市場。從製造端看,不僅國產傳統整機企業,而且外資企業如三星、索尼、夏普、飛利浦等,以及互聯網電視企業樂視、看尚、暴風、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準大屏市場。


在消費需求全麵升級和新顯示技術對畫質大幅提升的雙重作用下,2017年彩電的屏幕尺寸擴大趨勢更加明顯。繼去年55英寸電視成為渠道主銷產品後,今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大,或將成為2017年彩電行業較熱門的尺寸產品。


專家分析,大尺寸化從一個側麵反映出彩電產品結構已向中高端化轉型,企業營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存,依靠大尺寸的中高端產品來帶動整體銷量,獲取利潤。


挑戰與機遇並存


報告認為,展望下半年的行業和市場發展趨勢,機遇與挑戰並存。


從目前來看,雖然彩電需求已從數量增長進入質量提升階段,但應警惕下半年彩電市場再次陷入價格戰的泥潭。


因為麵板市場經曆了近10個月的漲價後,今年2、3月份價格進入相對平穩狀態,從6月份開始,幾乎所有的麵板尺寸均出現了價格的下滑。業內預計,今年下半年電視整機的價格會逐漸恢複到去年的水平。


在下半年,彩電價格戰是否會卷土重來?有專家認為,彩電企業已經從中高端產品的布局中,獲得了新的市場增長點和利潤源,不會再輕易展開價格戰,各個品牌的競爭將回歸到良性的狀態。


值得注意的是,隨著房地產市場的降溫,將會大幅壓縮彩電的需求量,所以下半年的彩電市場會較為艱難。由於彩電企業均駛入了大屏高端的快車道,單品盈利能力增強,預計今年彩電市場整體會出現量降額升的局麵。


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